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요즘 뜨는 브랜드&트렌드

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이름을 바꾸는 기업들: 사명 변경 사례와 이유 국내기업들 중에서도 사명을 바꾸는 사례들이 많아지고, 있습니다. 기업들이 사명을 바꾸고 있는 배경에는 아무래도 변화하고 있는 산업 환경에서 사명에 담긴 사업영역에 국한되지 않고, 더 넓은 사업으로 미래가치를 재조정함과 동시 비전을 세우고 있기 때문일 것입니다. 업(業)의 개념을 확장한 사명변경 사례 1) 애플컴퓨터에서 애플로 2007년 1월 9일 애플컴퓨터는 아이폰과 애플TV를 공개하면서, 기존의 애플 컴퓨터((Apple Computer, Inc.)에서 애플(Apple Inc.)로 사명을 변경합니다. 당시 스티브 잡스의 키노트에서 마지막에 발표한 애플컴퓨터의 사명변경은 돌이켜 생각해보면, 애플이라는 기업이 앞으로 어떻게 변화할지를 선언한 발표이기도 합니다. 더 이상 컴퓨터 회사에 머물러 있기에는 스티브 ..

챗GPT(Chat GPT)가 뭐길래 열풍일까? 미국 오픈AI는 일론 머스크와 와이콤비네티어 샘 알트만, 링크드인 리드 호프먼 등 IT업계 거물들이 모여서 만든 연구기관입니다. 사명에서 알수 있듯이 특허, 연구를 대중에게 공개함으로서 다른 연구 기관들과 협업할 수 있는 것을 목적으로 하고 있으며, 인류에게 이익을 줄 수 있는 AI연구를 위한 협업과 AI를 통해 야기될 수 있는 문제점들을 같이 고민하고자 하는 취지로 2015년에 설립되었습니다. 최근 22년 12월 1일에 오픈AI에서는 대화를 하는 인공지능 챗봇을 발표했습니다. 요즘은 고객 응대를 위해서 챗봇을 많이 도입하고 있는데요. 이번에 발표한 챗GPT는 인공지능을 기반으로 하기 때문에 점점 발전하는 모델이라는 점에서 단순한 챗봇과는 차이가 있다고 볼 수 있습니다. GPT(Generative Pre..

소니와 혼다의 전기차 아필라(AFEELA)를 통해 본 애플카 2023년 CES에서 소니와 혼다가 전기차 아필라(AFEELA)를 선보였습니다. 2026년 판매계획을 밝히며 소니혼다 모빌리티 합작회사를 만든다고 밝혔습니다. 2025년 선주문을 받고, 2026년부터 북미지역을 중심으로 인도될 것이라고 하는데요. 이번에 발표한 자료에 따르면 차량 외관에 라이다(LiDAR)를 포함해 45개 센서가 내장되어 사물감지와 자율주행 능력을 강화시킬 것이며, 소니가 가진 카메라 기술이 장착되어 테슬라와 같이 자율주행에 활용된다는 점도 전했습니다. 그리고 퀄컴과의 파트너십에 대한 이야기도 있었습니다. 퀄컴의 스냅드래곤 디지털 섀시(Snapdragon digital chassis)를 도입한다는 부분입니다. 최근 몇년간 CES에서 스냅드래곤 AP(애플리케이션 프로세서)를 선보인 퀄컴은 ..

아이스박스의 끝판왕: 예티(YETI) 쿨러 브랜드 스토리 예티(YETI)는 2006년 텍사스에서 설립되었습니다. 로이 세이더스(Roy Seiders)와 라이언 세이더스(Ryan Seiders) 형제들은 텍사스에서 자라며, 어릴적부터 낚시, 사냥, 캠핑을 즐겨하면서 자랐다고 합니다. 아웃도어 활동이 많다보니, 아이스박스를 사용해야 하는 일도 많아졌을 것입니다. 그러면서 아이스박스의 내구성이나 보냉 능력에 불만족을 하게 되었고, 결국 형제는 평소 본인들이 필요로 하는 아이스박스를 만들기로 마음을 먹게 되었습니다. 곰의 공격에도 견고한 내구성을 가진 아이스박스를 위해 카약에 사용되는 산업용 플라스틱 소재를 사용하고, 보냉 능력을 위해서 단열성능이 우수한 폴리우레탄 폼을 3인치까지 보강을 했습니다. 그래서 1주일이 지나도 얼음이 유지될 정도의 강력한 보냉 능력을 갖춘..

탈세계화로 회귀: 자국경제의 시대 미국의 금리인상과 함께 경기침체에 대한 뉴스가 많아지고 있습니다. 2023년 신년에도 연준은 인플레이션에 대처하기 위해 올해도 금리인상 기조를 유지하겠다고 밝히기도 했습니다. 이러한 미국의 금리인상은 주식시장부터 부동산까지 그 여파가 우리나라에도 이어지고 있는 것 같습니다. 저금리 기조를 유지하던 일본까지 지난달 10년물 국채금리를 인상하기에 이르렀습니다. 미국의 금리인상으로 인해, 전세계가 어려움을 겪는 시대로 돌입하고 있는 것으로 생각이 됩니다. 또한 미국은 글로벌 경제가 아닌, 자국경제 중심으로 경제정책을 빠르게 변화하고 있습니다. 바이든 행정부가 추진하던 '더 나은 재건 (BBB, Build Back Better)’ 법안의 축소판으로 알려진 인플레이션 감축법(IRA, Inflation Reduct..

폰트와 브랜딩 사례: 브랜드 전용폰트 타이포그래피(Typography)는 미술 활자의 서체를 시각적이고 창의적으로 표현하여 인쇄술로 만들어 내는 예술 활동이라고 정의하고 있습니다. 타이포그래피과 관련된 일화 중 스티브 잡스가 있을 것입니다. 경제적 이유로 리드대학(Reed College)을 자퇴한 스티브 잡스는 우연히 캘리그래피 수업을 듣게 되면서, 폰트에 대해 매료가 되었다고 알려져 있습니다. 그리고 이러한 수업의 배경으로 스티브 잡스는 맥(Mac)에 아름다운 활자체를 가진 최초의 컴퓨터가 되었다고 2005년 미국 스탠퍼드대학 졸업식 연설에서 밝힌 바도 있습니다. 그리고 당시 캘리그래피 수업을 맡은 로버트 팔라디노(Robert Palladino)는 수도자 출신으로 수도권의 침묵 속에서 서체가 가진 예술을 익히고 연마했으며, 수도회를 떠나 ..

사이클링 라이프 스타일 브랜드: 라파(Rapha) 라파(Rapha)는 도로, 산악형 자전거를 즐기는 라이더를 위한 퍼포먼스 로드웨어(Performance Roadwear) 브랜드입니다. 2004년 런던에서 시작한 브랜드로 평소 자전거, 사이클을 즐기는 분들이라면 매우 인지도가 높은 브랜드일 것입니다. 런던에 본사를 두고, 각국에 사무실을 두고 있는 라파는 사이클링을 좋아하는 사람들을 위해 최고의 사이클링 의류를 제작하고 것을 미션으로 하고 있다고 합니다. 혁신적인 제품과 디자인을 위한 노력들을 통해 더 많은 사람들이 자전거를 타고 싶은 마음이 갖을 수 있도록 영감을 주기 위한 노력도 하고 있다고 하는데요. 라파의 지속적인 성장은 각국 21개의 사이클링 클럽(Rapha Cycling Club)을 통해 전 세계의 라이더와 소통하고 커뮤니티가 중요한 성장 배..

협업툴 슬랙(SLACK): 대표님도 슬랙 가능할까? 슬랙(SLACK)은 클라우드 기반의 협업 도구입니다. 기업용 메신저라고 불리우기도 합니다. 지금은 파산한 온라인 게임 글리치의 개발 중 타이니 스펙(Tiny Speck)이 자신의 회사에 사용한 내부 도구로 시작하였다고 알려져 있습니다. 이후로 실리콘밸리를 중심으로 엄청난 호응을 얻게 되면서 많은 기업들이 슬랙을 사용하고 있습니다. 2013년 8월 출시를 해서, 2019년 기준으로도 1,000만명 이상의 하루 이용자, 150개국 50만 기업들이 사용하는 글로벌 1위의 기업용 메신저입니다. 현재 국내에서는 하이브, 무신사, 크래프톤, 토스, 네이버, 넥슨, 야놀자, 배민 등의 나름 트렌드를 주고 하고 있는 기업들이 슬랙을 도입해서 사용하고 있는 것으로 알려져 있습니다. 슬랙 이외에 국내 개발된 잔디(토스랩)..

테슬라는 어디까지 갈까? 테슬라 비즈니스 모델(Big Picture) 1) 전기차 제조업: 대량생산을 통한 전기차 대중화 전기차 시장이 시작되면서, 테슬라의 성장이 무서울 정도입니다. 2021년 글로벌 전기차 판매량에서 테슬라는 105만대로 전년대비 242% 증가율을 보이면서 성장세를 이어가고 있습니다. 물론 전기차 시장에서 폭스바겐, GM, 벤츠도 400% 이상의 증가율을 보이면서 본격적인 전기차 시장의 경쟁이 치열해질 것으로 보입니다. 물론 판매량을 기준으로는 여전히 테슬라가 독보적이긴 합니다. 그리고 테슬라는 2017년 처음 공개된 대형 전기트럭 세미가 올해 12월 1일 공식 출시 행사를 할 것으로 발표되었습니다. 그리고 2023년 후반에는 사이버 트럭이 출시를 준비하고 있다고 알려져 있습니다. 전기차 시장에서 테슬라는 승용차 부분에서 모델S, 모델3, SUV 부분에..

미니멀리즘 골프웨어 브랜드: 아페쎄(A.P.C) 골프 골프웨어의 트렌드 변화 골프웨어 브랜드는 타이틀리스트, PXG 등 기본적인 골프장비 브랜드들이 패션까지 확장을 하는 경우가 많았습니다. 물론 타이틀리스트는 국내에만 의류쪽 전개를 하고 있는데요. 그러다보니, 프로같은 전문성과 기능성이 가미된 소재와 디자인이 많이 개발되고 출시되었던 사례들이 많았던 것으로 보입니다. 그 이후 프리미엄 스트리트 골프웨어 브랜드 말본(MALBON), 악동 캐릭터를 활용한 왁(WWAC), 자유로운 감성의 골든베어(GOLDEN BEAR) 등이 등장하면서 젊고 트렌디한 영역이 만들어지면서, 그 동안 골프웨어와 다른 영역으로 인기를 얻으며 자리를 잡아가고 있는 것이 지금인 것 같습니다. 프렌치 컨템포러리 브랜드: 아페쎄(A.P.C) 그리고 또 다른 한 영역에서는 미니멀리즘을 추구하는..

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