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요즘 뜨는 브랜드&트렌드

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탈세계화로 회귀: 자국경제의 시대 미국의 금리인상과 함께 경기침체에 대한 뉴스가 많아지고 있습니다. 2023년 신년에도 연준은 인플레이션에 대처하기 위해 올해도 금리인상 기조를 유지하겠다고 밝히기도 했습니다. 이러한 미국의 금리인상은 주식시장부터 부동산까지 그 여파가 우리나라에도 이어지고 있는 것 같습니다. 저금리 기조를 유지하던 일본까지 지난달 10년물 국채금리를 인상하기에 이르렀습니다. 미국의 금리인상으로 인해, 전세계가 어려움을 겪는 시대로 돌입하고 있는 것으로 생각이 됩니다. 또한 미국은 글로벌 경제가 아닌, 자국경제 중심으로 경제정책을 빠르게 변화하고 있습니다. 바이든 행정부가 추진하던 '더 나은 재건 (BBB, Build Back Better)’ 법안의 축소판으로 알려진 인플레이션 감축법(IRA, Inflation Reduct..

폰트와 브랜딩 사례: 브랜드 전용폰트 타이포그래피(Typography)는 미술 활자의 서체를 시각적이고 창의적으로 표현하여 인쇄술로 만들어 내는 예술 활동이라고 정의하고 있습니다. 타이포그래피과 관련된 일화 중 스티브 잡스가 있을 것입니다. 경제적 이유로 리드대학(Reed College)을 자퇴한 스티브 잡스는 우연히 캘리그래피 수업을 듣게 되면서, 폰트에 대해 매료가 되었다고 알려져 있습니다. 그리고 이러한 수업의 배경으로 스티브 잡스는 맥(Mac)에 아름다운 활자체를 가진 최초의 컴퓨터가 되었다고 2005년 미국 스탠퍼드대학 졸업식 연설에서 밝힌 바도 있습니다. 그리고 당시 캘리그래피 수업을 맡은 로버트 팔라디노(Robert Palladino)는 수도자 출신으로 수도권의 침묵 속에서 서체가 가진 예술을 익히고 연마했으며, 수도회를 떠나 ..

사이클링 라이프 스타일 브랜드: 라파(Rapha) 라파(Rapha)는 도로, 산악형 자전거를 즐기는 라이더를 위한 퍼포먼스 로드웨어(Performance Roadwear) 브랜드입니다. 2004년 런던에서 시작한 브랜드로 평소 자전거, 사이클을 즐기는 분들이라면 매우 인지도가 높은 브랜드일 것입니다. 런던에 본사를 두고, 각국에 사무실을 두고 있는 라파는 사이클링을 좋아하는 사람들을 위해 최고의 사이클링 의류를 제작하고 것을 미션으로 하고 있다고 합니다. 혁신적인 제품과 디자인을 위한 노력들을 통해 더 많은 사람들이 자전거를 타고 싶은 마음이 갖을 수 있도록 영감을 주기 위한 노력도 하고 있다고 하는데요. 라파의 지속적인 성장은 각국 21개의 사이클링 클럽(Rapha Cycling Club)을 통해 전 세계의 라이더와 소통하고 커뮤니티가 중요한 성장 배..

협업툴 슬랙(SLACK): 대표님도 슬랙 가능할까? 슬랙(SLACK)은 클라우드 기반의 협업 도구입니다. 기업용 메신저라고 불리우기도 합니다. 지금은 파산한 온라인 게임 글리치의 개발 중 타이니 스펙(Tiny Speck)이 자신의 회사에 사용한 내부 도구로 시작하였다고 알려져 있습니다. 이후로 실리콘밸리를 중심으로 엄청난 호응을 얻게 되면서 많은 기업들이 슬랙을 사용하고 있습니다. 2013년 8월 출시를 해서, 2019년 기준으로도 1,000만명 이상의 하루 이용자, 150개국 50만 기업들이 사용하는 글로벌 1위의 기업용 메신저입니다. 현재 국내에서는 하이브, 무신사, 크래프톤, 토스, 네이버, 넥슨, 야놀자, 배민 등의 나름 트렌드를 주고 하고 있는 기업들이 슬랙을 도입해서 사용하고 있는 것으로 알려져 있습니다. 슬랙 이외에 국내 개발된 잔디(토스랩)..

테슬라는 어디까지 갈까? 테슬라 비즈니스 모델(Big Picture) 1) 전기차 제조업: 대량생산을 통한 전기차 대중화 전기차 시장이 시작되면서, 테슬라의 성장이 무서울 정도입니다. 2021년 글로벌 전기차 판매량에서 테슬라는 105만대로 전년대비 242% 증가율을 보이면서 성장세를 이어가고 있습니다. 물론 전기차 시장에서 폭스바겐, GM, 벤츠도 400% 이상의 증가율을 보이면서 본격적인 전기차 시장의 경쟁이 치열해질 것으로 보입니다. 물론 판매량을 기준으로는 여전히 테슬라가 독보적이긴 합니다. 그리고 테슬라는 2017년 처음 공개된 대형 전기트럭 세미가 올해 12월 1일 공식 출시 행사를 할 것으로 발표되었습니다. 그리고 2023년 후반에는 사이버 트럭이 출시를 준비하고 있다고 알려져 있습니다. 전기차 시장에서 테슬라는 승용차 부분에서 모델S, 모델3, SUV 부분에..

미니멀리즘 골프웨어 브랜드: 아페쎄(A.P.C) 골프 골프웨어의 트렌드 변화 골프웨어 브랜드는 타이틀리스트, PXG 등 기본적인 골프장비 브랜드들이 패션까지 확장을 하는 경우가 많았습니다. 물론 타이틀리스트는 국내에만 의류쪽 전개를 하고 있는데요. 그러다보니, 프로같은 전문성과 기능성이 가미된 소재와 디자인이 많이 개발되고 출시되었던 사례들이 많았던 것으로 보입니다. 그 이후 프리미엄 스트리트 골프웨어 브랜드 말본(MALBON), 악동 캐릭터를 활용한 왁(WWAC), 자유로운 감성의 골든베어(GOLDEN BEAR) 등이 등장하면서 젊고 트렌디한 영역이 만들어지면서, 그 동안 골프웨어와 다른 영역으로 인기를 얻으며 자리를 잡아가고 있는 것이 지금인 것 같습니다. 프렌치 컨템포러리 브랜드: 아페쎄(A.P.C) 그리고 또 다른 한 영역에서는 미니멀리즘을 추구하는..

루시드 에어 사파이어 스펙: 새로운 전기차 브랜드 전기차 시장에서 독보적인 브랜드는 테슬라입니다. 2003년 7월에 설립하여, 지금까지 전기차 시장 자체를 만들면서, 성장해 보고 있는 기업입니다. 그 동안 내연기관 자동차 브랜드가 보여주지 못했던 자율주행 등에 대한 선행 연구를 통해 미래의 모빌리티에 대한 접근을 혁신적으로 시도하고 있는 기업이자, 브랜드가 단연 테슬라일 것입니다. 최근 엘론 머스트 트위트에 의하면 FSD(Full Self Driving) 베타 11.0 배포를 통해 더욱 앞선 자율 주행 기술로의 혁신을 보여줄 것이라고 기대됩니다. 신생 전기차 기업, 루시드 전기차 시장이 중국을 포함한 수많은 기업들이 진출을 서둘르고 있고, 또한 기존 내연기관 자동차들까지 합세하면서 더욱 경쟁은 치열해질 것으로 예상됩니다. 미국의 스타트업 전기차 기업인 ..

럭셔리 전기차 시장: 전기차 루시드 생산량과 고가정책 이유 국내 전기차 시장 보급대수가 30만대를 넘어섰다는 보도가 있었습니다. 국토교통부 자료에 따르면, 2022년 6월말 기준 전기차 누적보급 대수는 1년만에 12만대 이상이 증가하면서, 총 29만 8,633대로 집계가 되었다고 합니다. 그래서 추세를 감안하면 현 시점에서 전기차 누적 보급대수는 30만대를 넘어설 것이라는 자동차 업계 전망입니다. 글로벌 기준으로 보면, 2020년 300만대 돌파한 전기차는 2021년 660만대까지 성장세를 보이면서 전체 자동차 시장의 약 9% 점유율을 보이고 있다고 합니다. 그렇다면, 가파르게 성장하는 전기차 시장에서 럭셔리 전기차 시장은 어떤 경쟁이 일어나지는 럭셔리 자동차 브랜드 포르쉐와 전기차 시장의 퍼스트 무버(First Mover)인 테슬라, 전기차 시장의 패스트 무버..

명품 쇼핑몰: 오케이몰이 성장하는 이유는? 떠오르는 명품 온라인 쇼핑몰(커머스) 시장 명품 온라인 쇼핑몰(커머스)인 머스트잇, 발란, 트렌비가 외형 확장을 위해 TV광고를 하고 있습니다. 그리고 경쟁적으로 주지훈(머스트잇), 김혜수(발란), 김희애(트렌비) 모델까지 내세우면서 마케팅 활동을 강화하고 있는데요. 유통업계에 따르면 3사는 2021년 80억원~100억원의 광고비용을 지출했다고 알려져 있습니다. 특이하게도 3사는 모두 벤처캐피탈과 사모펀드로부터 100억원 이상의 투자를 받았습니다. 머스트잇은 카카오인베스트먼트, 케이투인베스트먼트파트너스로부터 130억원 투자를 받았고, 발란은 네이버, 코오롱인베스트먼트, 신한캐피탈 등으로부터 325억원, 트렌비는 IMM인베스트먼트, 한국투자파트너스 등으로 220억원 투자 유치를 받았다고 알려져 있습니다. ..

크리에이티브 브랜드 컴퍼니: 아더 에러, 아크네 스튜디오 크리에이티브를 추구하는 회사들 중에 직접 브랜드를 만들고, 브랜드를 통해 메시지를 전파하는 회사들이 있습니다. 보통 이런 회사들은 광고 에이전시나 브랜드 컨설팅을 하던 경험을 가지고 이런 새로운 영역에 대한 시도를 하곤 합니다. 아무래도 해외 기업이나 브랜드가 먼저 눈에 들어오기 마련입니다. 반갑게도 국내에도 이런 시도를 하고 있는 크리에이티브 브랜드 그룹이 있었습니다. 아더 에러(ADER ERROR) : 패션, 문화, 공간, 디자인 커뮤니케이션 브랜드 아더 에러(ADER ERROR)는 2014년 한국을 기반으로 패션, 문화 커뮤니케이션 브랜드라고 합니다. 이미 글로벌 브랜드로 현재 22개국에 스토어를 가질 정도로 성장해 오고 있습니다. 아더 에러(ADER ERROR)는 Aesthetic Drawing에..

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