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Z세대 검색량을 통해 본 아이폰 VS 갤럭시 아이폰이 뭐길래? 갤럭시는 어쩌다? 최근 Z세대들뿐만 아니라, MZ세대에서 갤럭시를 쓰면 또래 집단에서 왕따를 당한다는 뉴스가 있었습니다. 삼성전자 갤럭시 입장에서 보면, 장기적으로 중요한 소비층에게서 외면 받을 수 있기 때문에 브랜드 파워를 높이는 작업이 장기적으로 필요한 시점이 아닐까 생각됩니다. 첫인상은 오래 간다 왜 이런 현상이 일어나는지에 살펴보면, 어린 시절 부모들이 저렴한 스마트폰을 구입해서 사주게 되는데, 여기서 선택을 하는 모델이 대부분 갤럭시라는 점입니다. 부모 입장에서는 부담없이 자녀들에게 스마트폰을 사주기 위해 선택하는 것이 갤럭시겠지만, 갤럭시를 처음 접한 아이들에게는 초두효과(Primary Effect)가 발생할 수 있습니다. 사람은 처음 제시된 정보 또는 인상이 나중에 제시된 ..

애플워치 골프앱: 원캐디(ONE caddie) 운동중에 골프처럼 다양한 장비를 사용하는 운동도 많지 않을 것입니다. 드라이버, 아이언, 우드, 퍼터뿐만 아니라 골프백, 골프화, 장갑, 볼 등 갖춰야 할 것들이 많습니다. 그리고 거리측정기도 필요한 장비 중 하나입니다. 부쉬넬 같은 거리측정기도 좋지만, 가격도 만만치 않기도 합니다. 그리고 거리측정기를 꺼내서 거리를 측정하고 다시 가방에 집어넣고 하는 것이 필드에서 번거롭게 느끼는 분들도 있을 것 같습니다. 그래서 필요한 정보만 알려주는 골프앱을 찾아보던 중 원캐디(One Caddie)라는 것이 새로 나와서 사용을 해보았습니다. 그 동안 애플워치 골프앱으로 홀19(Hole19)을 몇번 이용해보긴 했지만, 전체적인 UI가 편리하지 않은 부분이 있어서 아직까지 애플워치 골프앱이 쓸만한게 없다는 생각을 했었..

미디어 플랜: TV광고와 디지털 광고의 차이점 제품이나 브랜드 홍보를 위해 미디어 플랜을 어떻게 세워야 하는지는 항상 고민이 되는 문제입니다. 광고 에이전시 제일기획 발표자료에 따르면 22년 방송광고 시장은 4.1조 규모, 디지털 광고 시장은 8.5조 규모를 예상하고 있습니다. 디지털 광고는 전체 광고 시장에서 55%를 차지할 정도로 엄청난 성장세를 거듭한 것도 어제 오늘 일이 아닐 것입니다. 그러다보니 마케팅 회의를 하다보면, 디지털 미디어를 가장 먼저 검토하는 일들이 빈번하고 합니다. 디지털 광고는 노출(impression), 클릭(click), 뷰(view) 등에 대한 데이터들이 취합하고, 예산 계획에 있어서도 자유롭습니다. 그러다보니 마케팅팀에서는 디지털을 통한 접근이 매우 용이하다고 생각됩니다. 또한 타겟팅 가능하기 때문에 연령, 성별 등을..

유쾌하고 장난기 넘치는 미스치프(MSCHF) 아티스트 그룹 프로젝트 미스치프(MSCHF)는 뉴욕 브루클린에서 활동하는 아티스트 그룹 또는 디자인 스튜디오 그룹으로 알려져 있습니다. Mischief 는 악의 없는 장난이라는 뜻에서 지은 이름이라고 생각되는데요. 프로젝트들은 화제가 되고 있지만, 미스치프(MSCHF)에 대해서는 많이 알려져 있지 않은데요. 스스로 회사라고 지칭을 하지 않기 때문에 MSCHF 크리에이티브 그룹은 실제로는 광고 회사였다고 합니다. 하지만 현재는 광고 회사의 성격을 버리고, 창의적인 마케팅 아이디어를 제공하는 회사에서 돈을 벌기 위한 목적보다는 본인들의 자유로운 아이디어를 중심으로 프로젝트에 집중을 하고 있는 그룹이라고 소개할 수 있을 것 같습니다. 참고로 국내 패션 브랜드 미스치프와 이름이 같아서 혼동이 있으실 수 있을 듯한데, 관련성은 없다고 ..

인공지능 로봇산업은 지금 어디에 있는가? 로봇산업이 앞으로 발전할 것이라는 것은 누구나 예측하는 부분입니다. 하지만 당장 어떻게 우리 생활에 다가올지에 대한 부분은 로봇을 만드는 인간의 상상력의 영역이기도 할 것 같습니다. 커뮤니케이션 분야의 인공지능 로봇 인공지능 로봇산업은 현재 3가지 정도로 살펴볼 수 있다고 합니다. 첫번째는 커뮤니케이션 분야라고 하는데요. 이미 스마트폰을 통해, 스피커를 통해 접하고 있는 인공지능로봇이 초기 단계입니다. 애플 시리(SIRI), 아마존 알렉사(Alexa), SK텔레콤 누구(NUGU)이 쉽게 접하고 있는 초기 인공지능로봇일 것입니다. 그리고 휴먼노이드 로봇으로 사람의 감정인식이 가능하도록 개발된 소프트뱅크의 페퍼(Pepper) 등이 있을 것입니다. 이외에도 소니의 아이보(aibo), 혼다의 아시모(ASIMO)..

전기차 구매 심리 과정: EV6 GT vs 모델 Y 비교 전기차 블라인드 테스트 흔히들 블라인드 테스트라고 해서 브랜드나 제조회사를 가린 상태에서 제품을 사용하고 품질을 평가하는 일들을 기업에서는 하곤 합니다. 소비자의 선택에서 선입견을 배제하기 위한 조사 방식이라고 할 수 있는데요. 내연차에서 전기차로 변화가 가속화되면서, 전기차에 대한 제원만 비교를 해보는 것을 해보았습니다. 가격과 브랜드를 제외하고 실내 편의성, 시승감 등까지 제외한 그냥 숫자만 비교를 해보면 과연 어떤 결과를 발견할 수 있을까라는 생각이 들었습니다. 홈페이지 및 인터넷을 찾아서 조사한 결과라, 다소 오차가 있을 수도 있습니다. 제원 A B C 배터리 용량 (kWh) 77.4kWh 75kWh 82kWh 모터 최고 출력 (kW / ps) 430kW / 576hp 336kW / 450hp 1..

넷플릭스 광고요금제 멤버십 도입: 요금제 비교 넷플릭스가 광고형 베이식 멤버십 상품을 2022년 11월초부터 제공하기로 했습니다. 넷플릭스는 전세계 12개 국가에 우선적으로 광고형 베이식 멤버십을 도입하기로 했는데요. 국내는 11월 3일부터 가입 및 서비스 제공을 받을 수 있게 되었습니다. 월 5,500원이라는 가격으로 소비자의 부담을 줄이는 차원과 광고 수익을 통한 이익 구조의 개선까지 고려를 한 것으로 판단됩니다. 현재 국가별 일정을 보면 캐나다, 멕시코가 11월 1일 가장 먼저 실시를 하게 됩니다. [ 국가별 광고형 베이식 상품 일정 ] 2022년 11월 1일 캐나다, 멕시코 2022년 11월 3일 대한민국, 호주, 브라질, 프랑스, 독일, 이탈리아, 일본, 영국, 미국 2022년 11월 10일 스페인 광고를 붙이고, 멤버십 가격을 낮추겠다는 ..

할부로 소비하는 이유는 무엇일까? 커지는 BNPL 시장 직장생활을 시작하면, 대부분 신용카드라는 것을 만들게 됩니다. 물론 직불카드도 하나씩은 가지고 있게 됩니다. 하지만 직장 생활을 시작하게 되면 점점 신용카드 사용이 많아집니다. 그리고 할부를 통한 소비도 쌓이게 되는 경우가 빈번합니다. 당장의 지출을 미루고, 무이자 같은 행사를 통해 지출금액을 나누기도 합니다. 하지만 이러한 카드 할부가 많아지게 되면, 매달 받는 월급이 줄어드는 것이 우리의 흔한 경험일 것입니다. 그렇다면, 우리는 왜 할부로 소비를 하는 것일까요? 할부 소비는 당장 지출해야 하는 금액이 줄어들기 때문일 것입니다. 결국 할부는 미래의 월급을 가불해서 미리 쓰는 행동일텐데요. 하버드의 존 거빌 교수의 를 보면, 우리는 240만원짜리 명품 패딩을 산다고 가정할 경우, 240만원을 지출금액을 ..

어드벤처 전기차 리비안(Electric Adventure Vehicles): 전기차 픽업트럭, SUV 현재 기준으로 전기차만을 생산하는 미국 기업 중 단연 테슬라, 리비안, 루시드가 대표적입니다. 리비안은 2009년 R.J 스캐린지라는 젊은 MIT출신 엔니지어가 창업을 한 기업이자 브랜드입니다. 스타트업 기업이지만, 미국 시장에서는 픽업 트럭에 대한 인기가 높다보니 리비안에 대한 관심이 매우 폭발적인 것 같습니다. 리비안은 현재 R1T, R1S, 아마존 전기 배송 차량(EVD)으로 총3종의 차량을 생산하고 있습니다. 아마존과 포드가 지분 투자를 했는데요. 지분의 22%를 가지고 있는 아마존이 리비안에 선주문한 차량이 배달용 밴입니다. 스타트업으로 대량생산이라는 힘든 과제를 시장의 우려와는 다르게 하나씩 하나씩 성장을 시켜가고 있는 모습이다. 특히 아마존 전기 배송 차량은 향후 아마존이 연구개발하고 있는 ..

리셀 시장, 리셀 제품을 소비하는 이유: PLAYGROUND 점점 커지고 있는 리셀테크 2021년 한국소비자원이 MZ세대의 소비 특성을 알기 위해 최근 3년간(2018년~2020년) 사회관계망서비스(SNS)를 분석한 결과를 보면 온라인 플랫폼을 이용한 중고거래가 확산되고 있다고 밝혔는데요. 한정판 운동화 등을 거래하는 리셀테크(리셀+재테크) 관련 언급량은 2018년 1.5만건에서 2020년에는 2.1만건으로 43%가 늘어난 현상을 알수 있었습니다. 세계 운동화 리셀 규모는 2019년 2.3조 시장에서 2025년 6.9조 시장으로 커질 것으로 추정을 하고 있기도 한다고 합니다. 리셀 시장에서 가장 인기가 있는 나이키 같은 경우 공식 홈페이지 SNKRS(Sneakers의 약자) 통해 한정판 제품들을 선보이고 있습니다. 그리고 최근에는 리셀 시장이 플렛폼을 통해 많이 ..

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