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우리가 소비하는 이유는 무엇일까?

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럭셔리 시계 브랜드들이 모티브로 삼는 스토리: 파일럿 워치, 다이버 워치 부담없이 착용하고 어디에나 무난한 것이 애플워치라고 할 수 있겠지만, 럭셔리 시계 브랜드에 관심이 있기도 합니다. 그런데 럭셔리 시계 브랜드들을 보면, 공통적인 특징이 있습니다. 대표적으로 파일럿, 다이버가 대표적으로 적용되는 럭셔리 시계의 라인으로 자주 소개되고 있다는 점입니다. 이외 서킷, 요트와 같은 스포츠를 모티브로 라인업을 가지고 있기도 한데요. 왜 이러한 스포츠를 모티브로 시계 디자인을 하는 것인지에 대한 이유를 정리해보겠습니다. 파일럿 워치: 비행을 위해 필요한 시계1900년대 초에 비행기에는 GPS, 레이더와 같은 기능이 당연히 없었습니다. 그래서 목숨을 걸어야 하는 파일럿은 속도, 항로, 연료 잔량을 계산하기 위해서는 정확한 손목 시계가 필수였습니다. 예를 들어 시속 100km인..
15년만에 나타난 명품 브랜드의 하락세: 스몰 럭셔리 현상 럭셔리 시장 15년만에 하락세 명품 브랜드들이 15년만에 성장세에서 하락세로 돌아셨다는 신호들이 나오고 있습니다. 2024년 전 세계 명품 시장은 약 3630억 유로(한화 약 530조 원)로 추산되는데, 2023년 대비 2%의 감소세를 보였습니다. 2008 금융위기 이후에도 꾸준히 성장했던 명품 시장이 처음으로 마이너스 성장지표가 나타난 것입니다. 2025년 6월 현재 루이비통의 LVMH 주가는 2024년 7월 고점인 797 EUR에서 33% 하락한 535 EUR 수준에 머물고 있고, 구찌를 품은 케링은 2024년 6월 EUR 346에서 절반 가까이 빠진 172 EUR를 기록 중입니다. 그 동안 성장세를 보이던 명품 브랜드 시장에서 하락세를 보이는 이례적인 상황들이 발생을 하고 있는 것입니다. 흔히 아..
니치 인기 향수 브랜드: 낯선 여자에게서 그의 향기를 느낀 이유 목욕대신 향수를 뿌리는 귀족문화향수는 보이지 않는 패션이라 불리우기도 합니다. 이는 향수에 대한 역사에서도 이해가 가는 부분이 있는데요. 향수는 향기를 입는다는 개념보다 먼저, 신에게 바친다는 의례에서 시작됐습니다. 연기를 통해 신과 소통한다는 의미의 라틴어 퍼퓸(per fumum)이 그 어원입니다. 라틴어 per fumum은 에서 연기를 통해서 라는 뜻으로 고대 이집트, 바빌로니아, 인도 등 문명 초기부터 향은 종교 의식, 제례, 장례의 필수 요소였습니다. 향나무, 몰약, 유향 등을 태우는 행위는 신에게 정결함을 바치는 행위였고, 인간과 신을 연결하는 상징적 행위였습니다. 그리고 중세 유럽 시대에는 긴 흑사병의 시기를 겪으며, 냄새에 대해 강한 공포심이 자리를 잡게 되었습니다. 그래서 당시 사람들은 ..
지브리 스타일은 왜 인기일까? 미야자키 하야오의 세계관 미야자키 하야오의 성장 배경과 지브리 스튜디오의 설립미야자키 하야오는 1941년 일본 도쿄에서 태어났습니다. 그가 유년기를 보낸 시기는 제2차 세계대전의 여파가 채 가시지 않은 시점이었으며, 불안정한 시대적 정서와 가족 환경은 그의 세계관 형성에 깊은 영향을 준 것으로 생각되는데요. 당시 그의 아버지는 항공기 부품을 제조하는 회사를 운영하고 있었고, 미야자키는 어린 시절부터 비행기와 하늘을 동경하게 되었습니다. 미야자키 하야오는 비행기에 대한 관심은 단순한 기계적 호기심에 그치지 않았습니다. 그는 비행체를 매개로 인간이 경험하는 감정과 상상력의 확장에 주목하였으며, 훗날 이러한 시선은 수많은 작품 속에서 ‘하늘을 나는 인물’이라는 상징으로 구체화되기도 했습니다. 정규 대학에서는 정치경제학을 전공하였으나,..
달리고 싶은 자동차와 디바이스로 변화하는 자동차 자동차 산업이 점차적으로 내연기관 자동차에서 전기 자동차로 변화를 거듭하고 있는 중요한 변화의 시점이 지금이라고 생각합니다. 그리고 전기 자동차 시장에서 가장 앞선 기업인 테슬라는 2024 라는 행사를 통해 완전자율주행(FSD) 차량인인 사이버캡(Cybercab), 로보밴(Robovan)을 발표했습니다. 특히 눈길을 끌었던 사이버캡은 2인승으로 운전대, 페달이 없이 기존 테슬라에서 볼 수 있었던 스크린만 존재를 했습니다. 마치 영화에서 보았던 완전 자율주행 자동차를 선보이고 전세계에 주목을 끌었습니다. 일론 머스크는 내년부터 로보택시 사업을 시작하겠다고 밝히며, 감독이 필요없는 완전자율주행(FSD)를 모델3, 모델Y에 적용할 것이라고 밝혔습니다. 또한 감독당국의 허가를 받아서, 2026년부터 판매가 3만..
코스트코는 이마트보다 왜 잘 나가게 되었을까? 코스트코와 소비 심리 코로나19를 겪으며, 급격히 성장하던 이커머스도 차츰 위기를 맞고 있는 상황입니다. 큐텐에서 위메프, 티몬으로 이어지는 사건으로 인해, 더욱 이커머스 시장은 점차 옥석 가리기에 들어가고 있는 시점이지 않을까 싶습니다. 현재 국내 이커머스 시장에서 쿠팡, 네이버 쇼핑의 자리를 너무 공고화될 것으로 예상되기도 하는 지점입니다. 코로나19 시절 무리한 투자를 하며, 몸집 부풀리기를 한 부분도 있을 것이며, 그간 투자에 비용대비 수익성이 얼마나 개선될 것인지에 따라 이커머스 기업들의 위기도 이어져 가지 않을까 예상을 해봅니다. 중소 이커머스 업체들 중 알렛츠가 영업종료를 선언했으며, 바보사랑, 사자마켓, 1300K, 1200m, 한스타일 등 사업종료 또는 서비스 종료를 선언하며 위기가 증폭되고 있는 상황입니다...
설득의 심리학: 홈쇼핑의 설득 방식 코로나19로 집에 머무는 시간을 늘어나면서 홈쇼핑 시장이 일시적으로 반등을 했으나, 코로나19가 장기화되면서 T커머스, 이커머스 등 홈쇼핑을 대체할 수 있는 새로운 쇼핑 채널이 성장을 하고 있는 추세라고 합니다. 특히 그 동안 홈쇼핑 시장에서 주요 소비자였던 중장년층이 새로운 쇼핑 채널에 익숙해진 현상이 두드러지고 있다고 합니다. 국내 홈쇼핑 방송은 CJ온스타일, GS홈쇼핑, 우리홈쇼핑, 현재홈쇼핑, NS홈쇼핑, 홈앤쇼핑, 공영홈쇼핑으로 7개가 있으며, T커머스는 KT, 신세계, W쇼핑, SK스토어, 티알엔 5개가 있습니다.  홈쇼핑의 설득 커뮤니케이션이 어떻게 이루어지는 살펴보기 전에 처음 접하시는 분들에게 복잡할 수 있는 방송통신사업자가 어떻게 구분되지 잠깐 살펴보겠습니다. 홈쇼핑은 방송채널사업자(P..
에비앙과 제주삼다수의 차이는 과연 뭘까? 물에도 차이는 있다 이제는 물도 마시는 건강기능식품 프리미엄 생수시장에서는 미네랄워터라는 새로운 카테고리가 만들어지고 있습니다. 22년 기준 글로벌 생수 시장에서 미네랄 워터가 41.8%의 높은 점유율을 차지했다고 기사들도 접하게 되곤 하는데요. 그만큼 프리미엄 건강 제품에 대한 수요도 여전히 존재하고 있는 시장이지 않을까 생각됩니다. 글로벌 시장조사 기간인 그랜드 뷰 리서치에 발표에 따르면, 프리미엄 생수 시장규모는 26조 301억원 규모로, 연평균 7% 성장세까지 보이고 있다고 합니다. 미네랄이 적당히 함유된 약알칼리성을 뜨는 물을 좋은 물이라고 세계보건기구(WHO)는 정의하고 있다고 합니다. 5대 영양소 중 하나인 미네랄은 체내 활성산소를 제거하고 중금속 배출 및 독소 제거를 하는 역할을 하고 있다고 알려져, 미네랄 ..
소비 심리, 구매 심리 유형: 사는(Buy) 재미라도 있어야지 우리가 살아면서, 소비를 하지 않고 살아갈 수는 없습니다. 무엇이든지 과한것이 문제인지, 적당한 소비, 합리적인 소비는 우리의 생활에 때론 동기 부여가 되기도, 때론 스트레스를 날려버리기도 하고, 때론 자존감을 만들어주기도 합니다. 그래서 소비는 마음의 기록이지만, 감정의 기록이기도 할 것입니다. 소비를 마음먹은 순간, 우리의 마음은 어떤 되새김을 하고 있을까요? 무엇인가 잘 해보려는 마음은 누구에게나 있습니다. 우리는 어릴 적부터 무엇이든지 잘해야 한다는 교육을 받으며 자라왔습니다. 그래서 항상 노력하는 삶을 살아가고 있기도 합니다. 그렇다면 우리는 무엇인가 잘 해보려는 마음을 소비하는 경우에는 무엇이 있을까요? 1) 무엇인가 잘 해보려고, OO을 샀다 : 나를 위한 소비 위에 소비 공식에 맞는 마음의..
금융을 소비하는 것: 글로벌 금융위기, 반복의 역사 2008년 금융위기를 다룬 영화 중에 빅쇼트(Big Short)라는 영화가 있습니다. 금융 위기가 닥치기 전에 금융시장의 이상세를 감지하고 이에 하락장에 베팅을 해서 수익을 올리는 이야기입니다. 막대한 수익을 올리는 마이클 버리는 실제 해지펀드 투자자로 당시 주택 시장 붕괴를 예측하고 신용부도스와프(Credit Default Swap)을 통해 막대한 수익을 올리게 됩니다. 그리고 빅쇼트에는 월가의 도덕적 해이, 소위 금융 전문가들의 탐욕과 무능, 이를 막고하자 하는 정부 책임자의 고민. 그리고 금융위기를 예상한 4명의 괴짜들은 하락장에 막대한 수익을 올리지만, 마냥 기쁘지 않은 투자자들의 심리 등을 재미있게 보여주고 있습니다. 그 중 마이클 버리는 여전히 투자 시장에서 활동을 하고 있어서, 13F를 통해..

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